Média 2007: internet letos ještě videopůjčovny nenahradí...

Skupina pro technologie, média a telekomunikace firmy Deloitte vydala analýzu trendů, které by letošní rok měly nastat ve světě médií.

Blogů bude letos přibývat, ale těžko na nich vybudovat obchodní model. Totéž se týká serverů zveřejňujících obsah zdarma. Internet letos rozhodně nenahradí ani videopůjčovny. Televizní stanice si klesající reklamu vynahradí příjmy z placených diváckých SMS. Takový má být rok 2007 ve světě médií.

Papír versus monitor

Potištěný papír a rozsvícený monitor počítače jsou tradičně líčené jako média konkurenční. Předplatné elektronických informací dnes dosahuje již 10 - 18 % příjmů vydavatelů tištěných publikací. Za reklamu na internetu zadavatelé zaplatí 20 miliard USD ročně. Naproti tomu si stále 439 milionů lidí ve 230 zemích světa denně kupuje noviny, časopisů vychází 1,4 miliardy výtisků ročně a knih se prodá každý rok kolem 3 miliard.

„Vztah mezi papírem a monitorem nemusí být vždy antagonistický. Spíše jde o to najít způsob vzájemně se doplňující a ziskuplodné koexistence,“ uvedl Petr Babický, partner pro TMT Deloitte Czech & Slovak Republic.

Blogy a další

V letošním roce bude podle analytiků Deloitte pokračovat soupeření tradičních médií s těmi, jejichž obsah si vytvářejí sami uživatelé. Opět se zvýší počet blogerů a vzniknou další internetové stránky, do kterých budou přispívat především jejich čtenáři. Profesionální média ale mohou být klidná, tyto aktivity neponesou velké příjmy. Ze 60 milionů aktivních blogerů se touto prací uživí jen několik.

Provozovatelé stránek zaměřených na společenskou komunikaci dnes často komukoliv nabízejí zdarma prostor ke zveřejnění jeho názorů, fotografií i filmů z kategorie home-video. Popularita takových sociálně-komunitních stránek poroste. Velmi těžko se ale bude hledat obchodní model, jak z této činnosti získat nějaký příjem. I když některé weby mohou prokázat solidní návštěvnost, pro inzerenty jsou nezajímavé.

Placené SMS vynášejí

Ovlivňování obsahu uživatelem, shledaly naopak komerčně zajímavým klasické televize. Televizní stanice si tak celkem vydatně kompenzují ztráty z klesající inzerce. Podle odhadů se ve Velké Británii utrácí za „hlasovací“ SMS do televizních pořadů ročně 458 milionů USD. V evropských zemích generují soutěže s telefonáty diváků na placených hovorech 2 dolary každou minutu. V miliardových řádech se pak pohybují prodeje zboží prostřednictvím teleshoppingu. V letošním roce má tento trend pokračovat.

Videopůjčovnám smrt zatím nehrozí

Naproti tomu video na přání – stahování filmů na objednávku prostřednictvím internetu – ani po 10letech své existence na růžích ustláno nemá a v roce 2007 se zásadní obrat nejspíše ještě neuskuteční. Na běžné síti DSL s přenosovou rychlostí 2 Mb/s trvá přenesení 1 minuty videozáznamu zhruba 1 minutu. Širokopásmové připojení k internetu má přitom na celém světě stále jen necelých 300 milionů lidí. „Malá procházka do místní videopůjčovny bude pořád ještě rychlejší,“ komentuje to Petr Babický.