Generace Z bude do roku 2030 tvořit 30 % globální pracovní síly. A zatímco průmysl roky předpokládal, že právě tato digitálně odchovaná kohorta pohřbí tisk jednou provždy, studie Future of Work 2030 od analytické společnosti Quocirca přináší překvapivě jiný obraz.
Fyzický renesanční moment
Vinylové desky. Tištěné knihy. Ziny. Papírové magazíny. Zdálo by se, že jde o relikty minulosti – jenže právě je Gen Z kupuje, sbírá a tvoří.
Podle dat Vinyl Alliance je dnes generace Z (18–24 let) hlavní hybnou silou obrody vinylového trhu. Ve Velké Británii vzrostly prodeje vinylů téměř o 20 % na osmnáctiletý rekord. V USA pak prodeje vinylů v segmentu Gen Z rostou ročně o 15 % od roku 2022 – zatímco celkový trh stoupá jen o osm procent.
Podobný příběh se odehrává v knihkupectvích. Data Nielsen BookData ukazují, že mladí čtenáři stále častěji sahají po fyzické knize místo e-booku. Fenomén #BookTok na TikToku tento trend ještě zesiluje – stovky milionů zhlédnutí videí, kde lidé ukazují své fyzické knihovny a sdílejí čtenářské zážitky.
A pak jsou tu ziny – malotirážovéé, ručně dělané publikace vycházející z tradice fanzinů. Jejich renesanci táhne právě Gen Z, která v nich nachází prostor pro osobní vyjádření, umění a komunitní sdílení mimo algoritmické platformy.
Vyrůstat v digitálním světě totiž neznamená chtít žít výhradně v digitálním světě.
Tisk jako symbol důvěry
V době, kdy AI generuje texty, obrázky i videa na počkání a deepfaky jsou na denním pořádku, získává fyzické médium nový rozměr: autenticitu. Tisk se stává kotvou ve stále syntetičtějším informačním prostředí.
Nejde o odmítání digitálu. Jde o vědomé rozhodování – co patří na obrazovku a co na papír.
Co říkají čísla z pracovního prostředí
Výzkum agentury Quocirca mezi 800 IT manažery a znalostními pracovníky odhaluje překvapivý paradox. Na otázku, jak důležitý bude tisk pro jejich firmu v roce 2030, odpovědělo 27 % pracovníků ve věku 18–34 let, že velmi důležitý. U skupiny nad 45 let to bylo pouze 20 %.
Starší pracovníci vnímají tisk jako součást zastaralých procesů, od nichž se rádi odklánějí. Mladší ho naopak používají selektivně a záměrně – tam, kde fyzický formát přináší jasnou přidanou hodnotu: soustředění, důvěryhodnost, sdílenou zkušenost.
Kancelář jako místo setkání, ne jen práce
Generační rozdíly se projevují i v tom, jak zaměstnanci vnímají kancelář samotnou. Starší pracovníci preferují strukturovaný hybridní model s jasnou hranicí mezi prací a domovem. Gen Z a mladší mileniálové chtějí flexibilní prostředí, kde kancelář slouží jako místo pro spolupráci, kreativitu a přístup ke kvalitním nástrojům.
Chcete dostávat do mailu týdenní přehled článků z CIOtrends? Objednejte si náš mailový servis a žádná důležitá informace vám neuteče. Objednat si lze také newsletter To hlavní, páteční souhrn nejdůležitějších článků ze všech našich serverů. Newslettery si můžete objednat na této stránce.
A právě tady tisk přirozeně zapadá – jako součást sdíleného fyzického prostoru, kde se nápady kreslí na papír, dokumenty se sdílejí u stolu a výstupy mají hmatatelnou podobu.
AI v tiskárnách? Mladí to chtějí
Generace Z vede i v adopci umělé inteligence v každodenní práci. Na 31 % pracovníků ve věku 18–34 let uvádí, že generativní AI výrazně zvyšuje jejich produktivitu – oproti 17 % u skupiny nad 45 let.
Stejný trend platí pro multifunkční tiskárny (MFP), kdy 35 % mladých pracovníků by nejvíce ocenilo AI asistenty, kteří doporučují rozvržení dokumentů nebo automaticky shrnují obsah. U starší generace je to jen 22 %.
Kde starší profesionálové vidí tiskárnu jako transakční hardware, mladí v ní vidí inteligentní nástroj pro správu informací.
Co to znamená pro výrobce a dodavatele
Závěry jsou jasné. Firmy v tiskovém průmyslu, které chtějí zůstat relevantní, musejí:
- Oslovovat hybridně smýšlející mladé uživatele – komunikovat produktivitu, kreativitu a důvěryhodnost, ne jen funkce zařízení.
- Stavět tisk jako doplněk digitálu, ne jeho alternativu – tam, kde záleží na dopadu, srozumitelnosti a pozornosti.
- Vyvíjet MFP jako inteligentní brány mezi fyzickým a digitálním obsahem, ne jen jako periferní zařízení.
- Nabízet zážitky, ne jen přístroje – bezešvé, AI řízené workflow, které odpovídají tomu, jak mladí pracovníci očekávají pohyb informací: plynule, chytře a s jasným záměrem.
Hybridní budoucnost je tady
Jen 18 % organizací dnes funguje v plně bezpapírovém prostředí. Tisk a digitál budou koexistovat ještě dlouho – a Gen Z to nejen přijímá, ale aktivně formuje.
Jak tato generace poroste v organizacích do rolí technologických rozhodovatelů, její očekávání přestanou být „příjemným bonusem“ a stanou se standardem. Výrobci a partneři, kteří to pochopí dřív než ostatní, budou mít náskok, který bude těžké dohnat.
Článek vyšel v magazínu CIOtrends 2–3/2026.
CIOtrends si můžete objednat i jako klasický časopis (v tištěné i v digitální podobně) Věnujeme se nejnovějším technologiím a efektivnímu řízení podnikové informatiky. Přinášíme nové ekonomické trendy a analýzy a zejména praktické informace z oblasti podnikového IT se zaměřením na obchodní a podnikatelské přínosy informačních technologií. Nabízíme možná řešení problémů spojených s podnikovým IT v období omezených rozpočtů. Naší cílovou skupinou je vyšší management ze všech odvětví ekonomiky.
PŘEDPLATNÉ
ČLÁNKY DO MAILU